Av. Tibidabo, 39-43
08035 Barcelona
Seminari de recerca “La influència de la compra intel·ligent en un context transcultural: valors individuals, autopercepció de compra intel·ligent i actitud envers la marca” impartit per Mónica Gómez Suárez, Visiting Scholar de l’IN3 i Professora Titular de Comercialització i Investigació de Mercats a la Universitat Autònoma de Madrid.
Donada l’absència d’estudis acadèmics que analitzin com són els compradors intel·ligents de diferents països, l’objectiu d’aquesta investigació és mostrar l’efecte del sentiment de compra intel·ligent en les actituds envers marques de distribuïdor i de fabricant a dos països amb diferents entorns econòmic i cultural: Estats Units i Espanya.
Els resultats de tres estudis consecutius realitzats en ambdós països (experiment, entrevistes en profunditat i enquesta) mostren que els compradors intel·ligents nord-americans estan predisposats per la tradició i l’autoexpressió mentre que els valors relacionats amb diversió, curiositat i creativitat tenen un major efecte a Espanya.
Tenint en compte aquests resultats, les companyies multinacionals podrien aplicar diferents estratègies de comunicació/promoció, segons l’escenari de compra. Algunes de les possibles accions es relacionen amb la comunicació boca-a-orella a través de les xarxes socials, que proporcionen als compradors intel·ligents un mitjà per compartir els seus «bons hàbits de compra» amb el seu cercle social de referència.
Les àrees d’interès en recerca del laProf. Mónica Gómez són principalment el comportament del consumidor, l’estratègia de marca i la distribució. Ha publicat més de 40 articles a revistes de màrqueting i/o gestió, entre les que destaquen: European Journal of Marketing, International Journal of Market Research, Journal of Retailing and Consumer Services i International Journal of Retailing and Distribution Management, entre d’altres.
El seminari es realitzarà en castellà i us hi podeu inscriure de forma gratuïta enviant un correu electrònic a la Isabel Carol (icarol@uoc.edu).
Més informació